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行業(yè)資訊 | 2012-12-19
醫(yī)療耗材銷售主要靠回扣
行業(yè)專家說,醫(yī)療耗材主要靠回扣進(jìn)行銷售,管理難度比藥品要大。比如人工關(guān)節(jié),醫(yī)生要在手術(shù)室打開關(guān)節(jié)以后,才能確定配型,這時(shí)醫(yī)藥代表就需要跟進(jìn)及時(shí)提供合適的骨關(guān)節(jié)。這個環(huán)節(jié)就難以實(shí)施監(jiān)管。
一把普通的輸液椅,零售價(jià)750元,成本究竟是多少?價(jià)格肯定沒那么高,是由于醫(yī)用內(nèi)部人員吃回扣,無形的把價(jià)格推高了很多,其實(shí)銷售人員也不愿意把自己的產(chǎn)品賣那么高,缺乏競爭力,因?yàn)獒t(yī)用內(nèi)部人員要吃回扣,所以銷售的產(chǎn)品價(jià)格必須提高,而且提高不少。
例如曾在歐美公司負(fù)責(zé)醫(yī)用家具銷售的陳先生表示,國外公司一般都要求產(chǎn)品的銷售利潤連年高速增長。為了達(dá)成這個目標(biāo),公司不斷推出新產(chǎn)品,并要求一次性使用,同時(shí)定高價(jià),最終實(shí)現(xiàn)銷售利潤連年增長的目標(biāo)。如一款一次性的吻合器在我國可賣到4950元,而在美國市場價(jià)僅為200美元。
從事藥品、醫(yī)院家具銷售工作的李女士告訴記者,一種產(chǎn)品對應(yīng)的廠家可能達(dá)到上百家,在如此激烈的競爭態(tài)勢之下,層層加碼推高了產(chǎn)品的費(fèi)用。例如,一種普通的耗材,出廠價(jià)100元,到了患者手上普遍能加價(jià)八九十元。
很多患者認(rèn)為貴的就是好的,這種觀念導(dǎo)致了一些產(chǎn)品價(jià)格虛高。甚至有些國外公司在中國設(shè)了廠,但是產(chǎn)品生產(chǎn)出來再到海關(guān)轉(zhuǎn)一圈,回來后就成了進(jìn)口產(chǎn)品。
更重要的是,由于以藥養(yǎng)醫(yī)的機(jī)制仍在發(fā)揮作用,醫(yī)生也有使用高價(jià)產(chǎn)品的沖動。這導(dǎo)致了我國使用的大量普通醫(yī)療家具都是進(jìn)口高價(jià)產(chǎn)品。比如進(jìn)口導(dǎo)尿管、輸液袋,其功能與國產(chǎn)的基本一樣,但價(jià)格卻高出很多。
必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),砍掉那些低水平重復(fù)的企業(yè)。如果全國幾千家制藥企業(yè)最后只剩下30家,那么每家企業(yè)的生產(chǎn)成本會大大降低,違法成本也會大大提高。此外,政府監(jiān)管也能真正集中,落到實(shí)處。如今,廠家多如牛毛,監(jiān)管確實(shí)有難度。而且為了遏制政府亂收費(fèi),法律又規(guī)定市場抽查檢驗(yàn)不得收費(fèi),監(jiān)管部門沒有監(jiān)管動力。于是,廠家覺得反正只有千分之一可能被查到,都想‘渾水摸魚’。
如今,醫(yī)生缺少一個獲得合理收入的正常渠道,于是采取其他方式增加收入。現(xiàn)在一些名醫(yī)的價(jià)值與其合法收入完全不匹配。待遇問題不解決,就沒法根本杜絕醫(yī)生吃回扣。
資料來源:上海詩燁企業(yè)發(fā)展有限公司主要研制生產(chǎn)各種醫(yī)用家具,產(chǎn)品在同行業(yè)享有較高聲譽(yù),產(chǎn)品如:醫(yī)用病床,擔(dān)架車、候診椅、搶救車等醫(yī)用設(shè)備。
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